换赛道ღ★★、换理念ღ★★、换手段ღ★★、拓渠道ღ★★、贴用户ღ★★，让美的ღ★★、格力ღ★★、海尔为代表的本土品牌ღ★★，在家用中央空调这个曾经被认为是“专业技术门槛颇高”的行业ღ★★，实现了直道超车ღ★★，全面领跑ღ★★。

　　今年以来ღ★★，空调市场“先热后冷”让不少工厂和商家一度陷入了的发展和经营尴尬通道中ღ★★，随之而来的“今夏大概率出现高温天气”的预测ღ★★，又让不少空调企业内心窃喜ღ★★。

　　但是ღ★★，不管高温天气是否会出现ღ★★，也不管空调市场的消费需求是强是弱ღ★★。家电圈注意到ღ★★，在空调市场上ღ★★，今年以来家用中央空调市场的“逆势上涨”表现ღ★★，却令不少企业和商家“刮目相看”ღ★★。

　　特别是以美的ღ★★、格力来栖淳子ღ★★、海尔为代表的本土空调巨头ღ★★，在家用中央空调市场实现了“直道超车”来栖淳子ღ★★，不只是彻底开启了家用中央空调从工装市场向家装市场的拓展赛道之举ღ★★，同时还通过家电零售渠道的全域化和家电服务的标准一体化ღ★★，为普通家庭快速接受并认知这一品类ღ★★，打开了消费引爆的大门ღ★★。

　　目前ღ★★，在家用中央空调的风管机ღ★★、多联机两大品类上ღ★★，如果单从市场销售规模来看ღ★★，美的ღ★★、格力不只是替代大金ღ★★、日立等外资品牌ღ★★，成为新的行业巨头ღ★★。同样ღ★★，从增长速度来栖淳子ღ★★、发展势头ღ★★，以及品牌认知度等多个维度来看ღ★★，本土企业基本已经主导这一品类的市场趋势和竞争主导权ღ★★。

　　那么ღ★★，美的ღ★★、格力为代表的本土家电巨头ღ★★，又是如何在家用中央空调这个曾经由外资品牌主导的市场上实现了快速崛起？在家电圈看来ღ★★，就是抓住了年轻一代用户的换新需求ღ★★，快速以亲民化的价格ღ★★、贴近用户的全域渠道和标准化的服务体系ღ★★，打破了大金ღ★★、日立等外资合资品牌过去的传统商业赛道和竞争逻辑ღ★★，实现了市场经营的破冰ღ★★。

　　第一ღ★★，转变经营思路ღ★★。过去很多年来ღ★★，家用中央空调在家庭等家用市场的占比并不大ღ★★，主要还是别墅ღ★★、大平层等场所ღ★★，而大金ღ★★、日立等中央空调企业的多联机ღ★★、天花机等品类的市场主场ღ★★，还集中在办公室ღ★★、写字楼等工程市场ღ★★。不过ღ★★，最近几年ღ★★，随着天花机ღ★★、小多联机的产品成熟ღ★★、品质稳定ღ★★，以及年轻一代的家庭装修和老用户的房屋改造ღ★★，用户追求更好的品质生活ღ★★，不再是选择“老一套”的挂机ღ★★、柜机ღ★★，而是家用中央空调的风管机ღ★★、多联机ღ★★。

　　这种来自市场消费端的变化ღ★★，让美的等本土空调巨头们ღ★★，看到了机会点ღ★★，快速通过产品的创新ღ★★，重点聚焦风管机ღ★★、小多联机等品类在家庭市场dafabet大发手机版官网下载ღ★★、家电渠道的快速推广ღ★★，以家装市场打开了家用中央空调的市场向上空间ღ★★。与此同时ღ★★，大金和日立还满足于工装市场的规模ღ★★、利润等经营惯性来栖淳子ღ★★，并没有加大在家装市场的投入力度和资源拉通ღ★★。

　　第二dafabet大发手机版官网下载ღ★★，加快用户驱动ღ★★。相对于专业的中央空调品牌大金ღ★★、日立等ღ★★，在市场经营过程中更多还是以“现有产品为中心ღ★★、经销商为驱动”ღ★★。美的ღ★★、格力等企业在家用中央空调市场的抢夺中则采取“用户为驱动”ღ★★。盯着用户的需求变化去改造现有的家用中央空调产品来栖淳子ღ★★，销售渠道ღ★★，以及推动售后服务配件的统一和标准化dafabet大发手机版官网下载ღ★★。甚至针对一拖一风管机推出“一价全包”的免费设计安装服务ღ★★。

　　据悉ღ★★，美的等企业在家用中央空调产品上ღ★★，对内拉通产品研发ღ★★、专业服务等多方资源ღ★★，对外则加快不同渠道的立体营销推广ღ★★，最终解决家用中央空调产品与家庭用户的产品认知ღ★★、家装融合来栖淳子ღ★★、渠道体验ღ★★、安装服务等瓶颈ღ★★，打破家用中央空调的“层层分销ღ★★、稳定利润”经销体系来栖淳子ღ★★，而不是守着传统的中央空调经销商在惯性发展ღ★★。目前ღ★★，家用中央空调产品在美的ღ★★、海尔等都已经纳入家用体系ღ★★。这就是一种组织架构变革带来的市场经营破局ღ★★。

　　第三dafabet大发手机版官网下载ღ★★、企业的攻与守催生市场的生机ღ★★。在中央空调ღ★★，以及家用中央空调市场上ღ★★，大金ღ★★、日立等外资品牌ღ★★，属于专业的守擂者ღ★★，过去一直把握着产品技术ღ★★、功能的发展方向和趋势ღ★★。而美的ღ★★、格力ღ★★、海尔等本土企业则属于行业的挑战者ღ★★，过去20多年一直在中央空调市场寻找机会超车ღ★★，最终不只是在中央空调大型机组上实现本土品牌的引领ღ★★，更重要的是在家用中央空调市场全面领跑ღ★★。

　　家用中央空调市场的格局ღ★★，目前已经不是简单的外资占据高端ღ★★、本土企业主导中低端的两极分化ღ★★。家电圈认为来栖淳子ღ★★，随着美的为首的本土企业开始在市场规模上占据主导ღ★★，并且以差异化的产品ღ★★、服务开始迅速重新定义家用中央空调市场的边界ღ★★，并不是洋品牌就一定是高端的首选ღ★★，而是本土企业也在高端市场形成正面围攻ღ★★。在美的ღ★★、格力之外ღ★★，还有卡萨帝ღ★★、COLMO等品牌也在高端家用中央空调市场突破ღ★★。

　　所以ღ★★，随着中央空调市场由增量迈入存量通道ღ★★，以大金ღ★★、日立为代表的专业品牌dafabet大发手机版官网下载ღ★★，不能再守着过去的老赛道ღ★★、老商家ღ★★，拿老思路ღ★★、老手段去抢夺市场ღ★★，而是应该积极主动变化ღ★★，与时俱进拥抱家庭用户ღ★★、顺势而为谋求存量市场的用户激活ღ★★。否则面对美的ღ★★、格力等同行们ღ★★，只能被动挨打而无法主动亮剑了ღ★★。

　　可以看到ღ★★，当前不是家用中央空调行业的天变了ღ★★，也不是家用中央空调市场的需求减少了ღ★★，而是当一些家电品牌还在以专业化自居时ღ★★，另一些家电品牌却已经联手用户共同去创造新的需求了ღ★★！dafa大发ღ★★。恒大集团ღ★★，大发app唯一官网入口ღ★★，大发888黄金版手机appღ★★。雨润集团ღ★★，